赛事“流量”如何变为经济“增量”？
发布时间：2026-07-21 00:14:40 浏览次数：
提案的许多内容被吸纳到相关政策文件中。2025年，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出“出台赛事经济发展专项政策”“推动道路、水域等公共资源进一步向体育赛事活动开放，优化审批流程”。国家体育总局将赛事经济相关内容纳入“十五五”体育产业发展规划。
2024年10月，一位从外地专程来武汉观看网球公开赛的朋友告诉我，她不仅全程观看了比赛，还夜游了长江，品尝了户部巷小吃，逛了黄鹤楼，几天的行程安排得满满当当。她笑着说“以前看比赛就是看比赛，现在看比赛像赶了一场节”。正是她这番话，让我第一次真切感受到体育赛事对城市消费的强劲带动力，也由此开始系统关注赛事经济，最终促成了《关于进一步加强赛事经济培育的提案》的撰写。
2024年下半年，围绕赛事经济培育这个课题，我走访了不少地方。从省、市体育部门到高等院校，从运动管理中心到基层社区，还与多家赛事相关的体育企业进行了座谈交流。
调研中我深切感受到，随着全民健身国家战略深入实施，群众体育需求已从单一关注“有没有”转向更多追求“好不好”“专不专”。杭州亚运会、第十五届全运会等重大赛事成功举办，“村超”“村BA”等群众性赛事蓬勃兴起，既充分展现了体育强国建设的新成就，丰富了群众文体生活，也有力激发了城乡消费活力，释放出体育带动经济社会发展的多重效应。但赛事经济的短板同样突出。
带着这些思考，2025年3月全国两会期间我提交了提案，建议从加强顶层设计、优化赛事结构、深化“体育﹢”融合、培育经营主体等方面系统施策加强赛事经济培育。这件提案被列为全国政协十四届三次会议重点提案予以办理。
提案办理期间，国家体育总局业务部门多次与我交流，就提案的每条建议面对面进行解答，分管领导与我当面会谈，就赛事经济发展存在的问题、如何加快培育专业经营主体等进行多次协商。大家逐步形成共识：赛事经济要真正活起来，必须推动“政府办赛”向“政府引导、多元社会力量参与”转变，培育一批文体商旅融合发展的经营主体，提供更多赛事与住宿、商贸、餐饮、旅游融合发展的产品和服务。
提案的许多内容被吸纳到相关政策文件中。2025年，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出“出台赛事经济发展专项政策”“推动道路、水域等公共资源进一步向体育赛事活动开放，优化审批流程”。国家体育总局将赛事经济相关内容纳入“十五五”体育产业发展规划，并在河北、江苏、浙江、福建、山东、广西、四川等7省区开展赛事活动带动消费的监测试点工作，稳步推进全国性监测机制建设。
更让我感到振奋的是各地赛事经济效益的持续释放。以湖开云体育平台北为例，2025年湖北省创新打造“与春同行”“与夏奔赴”“与秋一色”“与冬共舞”四大主题体育消费季，累计举办赛事及促消费活动6400场次，参与人数达1570万人次，直接带动体育消费17.32亿元，拉动餐饮、住宿、交通等相关消费88.07亿元。2026年武汉马拉松赛事产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.10%。其中，跑者和现场观众的直接消费为3.49亿元，同比增长12.54%；马拉松赛事给武汉带来的经济效益7.09亿元，同比增长11.94%。赛事带来的远不止经济账面上的数字，更丰富了群众的文化生活，“参加一场比赛，游览一座城市”正日益成为一种新风尚。
回望这一年，我深切体会到，提案工作“通过推动工作、促进问题解决是成效，在办理中深化认识、增进共识是成效，所提建议启发思路、为下一步解决问题创造条件也是成效”。收到那份沉甸甸的提案办复证书时，我看到的不仅是政协委员的责任与担当，更是鼓励与期许。
“十五五”规划纲要明确提出“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”“深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景”，为赛事经济高质量发展指明了方向。作为体育界别政协委员，我将继续深入基层，聚焦群众对高品质体育服务的需求，围绕全民健身、文体旅融合、消费拉动等关键环节建言献策，助力赛事流量更好转化为经济增量、城市留量，让体育更好服务人民健康和经济社会发展大局。
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