纵观一座小县城的“赛经济”——看临沭如何以赛为媒巧撰体文旅深度融合好文章
发布时间：2026-07-14 12:42:54 浏览次数：
七月流火，赛事燃情。2026年8月，第26届山东省运会在临沂激战正酣，38个大项、1081个小项让“全民健身与省运同行”的口号响彻临沂。彼时，身处东南的临沭，正面临一个现实考题：省运会带来的赛事红利，究竟是一阵风，还是长久计？如何避免“人走茶凉”的流量困局，把赛事的瞬时“流量”转化为产业的长久“留量”？
临沭的回答是：坚持“以赛营城、以赛兴业、以赛惠民”，走一条“赛事搭台、经济唱戏、群众受益”的特色之路。从全国赛艇青年锦标赛的百舸争流，到妙木山滑雪场的冰雪飞扬；从苍马山跑山赛的登高竞逐，到龙舟赛的劈波斩浪——一场场赛事，正让这座鲁南小城化身体文旅融合的“强磁场”。
赛事引流的逻辑并不复杂，难的是从“一时热”到“一直热”的跨越。临沭的做法是主动对接国家、省级体育主管部门，引进竞技水平高、知名度高、影响力大的精品赛事，构建多层次赛事体系。
近年来，全国赛艇青年锦标赛、全国室内五人制足球锦标赛、WCBA山东女篮主场赛等23项省级以上高水平赛事相继落地，累计参赛观赛超6万人次，直接拉动餐饮、住宿、文旅消费4500余万元。其中，WCBA山东女篮主场赛连续两年落户临沭，线万。今年上半年，全县各级各类赛事先后带动全域接待游客30万人次，实现体文商旅综合收入1.6亿元，同比分别增长12%和17%。
数据背后，是一条清晰的逻辑链：高端赛事造势聚气，本土赛事普惠于民。临沭同步深耕群众体育品牌，六届县运会、十六届全民健身运动会、十届龙舟赛、四届社区运动会接续举办；临沭半程马拉松参赛规模近6000人，首届山东省大学生马拉松锦标赛吸引21所高校近400名大学生参赛。全县年均举办各类全民健身赛事活动790余场，实现“老中小”全年龄段覆盖，让体育真正走进寻常百姓家。
但问题也随之而来：赛事引进不能只靠政府“一头热”，如何形成可持续的办赛机制？临沭锚定“山水联动、四季皆赛”定位，统筹体育、文旅、商务等12个部门协同联动，构建“申办—筹办—评估”全流程服务链条，同时主动融入临沂“赛事之城”布局，全县5处场馆纳入开云体育平台市级重点赛事清单，累计承接市级统筹赛事11场次，既盘活了场馆资源，又积累了办赛经验，形成了政府引导、市场运作、社会参与的良性生态。
赛事引来的人，如何留得下、玩得好？围绕这点，临沭以赛事+为笔，在文化赋能上做深文章，让体文旅融合之路越走越宽。
今年4月，2026年全国赛艇青年锦标赛在蛟龙航空主题乐园开桨，全国19支代表队劈波斩浪。赛场外，临沭县文旅局同步摆开“文化摊”：30余个非遗项目集中展卖，张老大烧鸡、剪纸、烙画葫芦、泥塑等琳琅满目，让参赛选手和观众沉浸式感受临沭文化魅力，文旅手绘地图和各景区宣传单页也被争相传阅。“我们以赛为媒、以体兴文，让赛事成为展示临沭文化的窗口。”县体育中心相关负责人说。
更深的文章体现在赛事+红色文旅的创新实践中。依托朱村“一村带九村”连片发展优势，临沭整合资金6亿元，建成研学步道、体育休闲广场、康养民宿等11个重点项目，打造“红色+研学+康养”融合路径。奥运冠军、鲁能俱乐部球员先后走进景区，全年举办“村跑”、农民运动会等活动20余场次。今年上半年，红色朱村片区接待游客17万人次，实现营收400万元，同比增长36%。
“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的创新实践同步推进。蛟龙航空主题乐园、万达广场、红色朱村等重点点位，因地制宜开展赛艇、街舞、乡村村跑、百村拔河等活动，借助明星效应引流聚客，让城市每个角落都涌动着运动激情。赛前由文旅部门策划6条精品游线路，联动景区推出免首道门票、住宿8.5折等专属福利，选手凭号码布即可“一票通游”。
由此形成一条清晰的转化链条：赛事引人——文旅留人——消费生财。从“看赛”到“看景”，从“打卡”到“刷卡”，体文旅融合的乘数效应持续释放。
赛事的可持续发展，终究要回归群众主体。临沭深谙此理，将党的群众路线贯穿体文旅融合全过程，让群众在赛事中唱主角、得实惠。
临沭全域推进基层体育组织规范化建设，9个镇街、236个行政村、43个城市社区实现体育组织全覆盖，全部按“1+2+N”标准挂牌成立基层体育总会。全县注册县级体育协会35个，基层体育组织覆盖率达100%，年均开展社区村居小型趣味赛事、健身指导活动近千场次，开放公共体育场地210余处。7岁及以上居民经常参加体育锻炼人数比例达50%，高出全省平均水平。
硬件投入同样可观。“十四五”以来，全县体文旅总投资近15亿元，建成场所121处、建筑面积59万平方米，惠及群众56万人。2025年，县体育中心获评全国群众体育先进单位。荣誉的背后，是一个个健身广场、一条条步道、一座座场馆构筑的民生幸福图景。
人才是“软实力”。临沭搭建县级体文旅人才信息资源库，入库专业人才600余人，设立专项创业激励基金，出台场地扶持、项目贴补等配套政策。累计开展专题培训50余场次、参训骨干3200余人次，获评一级、二级社会体育指导员11名；吸引返乡就业创业体文旅专业人才13名，培育持证冰雪教练、运营人才35名。全县在册注册社会体育指导员3502名，其中国家级14名，每千人拥有6人，高于全省平均水平；年均开展志愿科普服务、公益培训活动60余场，惠及群众40万人次。
一场场赛事，如同一个个支点，撬动着乡村振兴，拉动着全域增收。临沭正以体育为媒、赛事为介、文旅为脉、休闲为趣，系统构建红色引领，农、工、体、康、城、商、展七大板块协同共进的“1+7”文旅融合体系，以项目为擎、以融合为径、以惠民为本，探索独具特色的体文旅融合高质量发展之路。